Лендинг или корпоративный сайт: как выбрать под задачу
Лендинги конвертируют 6.6% против 2.35% у корпоративных сайтов — но это не значит, что лендинг всегда лучше. Разбираем, когда что работает и почему неправильный выбор стоит заявок.
«Нам нужен сайт» — чаще всего означает одно из двух: либо компании нужен инструмент для рекламы (лендинг), либо онлайн-представительство для всего бизнеса (корпоративный сайт). Разница принципиальна — и ошибка в выборе стоит заявок и бюджета.
- Лендинг (landing page)
- Одностраничный сайт с единственной целью — конвертировать посетителя в лид или покупку. Минимум навигации, один призыв к действию, сообщение максимально совпадает с рекламным объявлением.
Данные по конверсии: факты без домыслов
Unbounce проанализировал 464 миллиона визитов на 41 000 лендингов. Результат: медианная конверсия лендинга — 6.6% против 2.35% у обычного сайта (по данным Contentsquare, 46 миллиардов сессий). В топ-10% лендинги конвертируют от 11.45%.
6.6%
Медиана конверсии лендингов (464M визитов)
2.35%
Медиана конверсии обычных сайтов
11.45%
Топ 10% лендингов
7%
Потеря конверсии за каждую +1с загрузки
Когда нужен лендинг
- Запускаете рекламную кампанию (Яндекс.Директ, VK Реклама, email) — лендинг конвертирует в 2–3 раза лучше главной страницы
- Тестируете новый продукт или оффер до полноценной разработки
- Проводите акцию или мероприятие с ограниченным сроком
- Продаёте один продукт или услугу под одну аудиторию
- Нужно быстро: лендинг делается за 1–3 недели
Когда нужен корпоративный сайт
- У вас несколько услуг или направлений и нужно их все представить
- Работаете с B2B: клиенты проверяют компанию перед сделкой — нужны кейсы, команда, история
- Нужен органический трафик из поиска: Google ранжирует глубину и структуру сайта
- Хотите собирать разные типы лидов с разных страниц под разные запросы
- Планируете блог и экспертный контент для SEO
Сравнение по ключевым параметрам
| Параметр | Лендинг | Корпоративный сайт |
|---|---|---|
| Цель | Конвертировать конкретный трафик | Представить весь бизнес, органика |
| Страниц | 1–3 | 10–50+ |
| Конверсия (платный трафик) | 6.6% медиана | 2.35% медиана |
| SEO-потенциал | Низкий (одна страница) | Высокий (структура, блог, контент) |
| Срок разработки | 1–4 недели | 4–12+ недель |
| Стоимость | 40–300 тыс. ₽ | 80 тыс. — 1.5 млн ₽ |
| Доверие B2B | Низкое (без истории компании) | Высокое (кейсы, команда, отзывы) |
| Поддержка контента | Редко обновляется | Регулярный блог, новости |
Мобайл и скорость: одинаково важны для обоих
Мобильный трафик генерирует 83% всех визитов в 2026 году — но конвертирует на 8% хуже десктопного. Причина: медленная загрузка и неудобные формы. Каждая секунда задержки LCP стоит 7% конверсии. Это работает для любого типа страницы.
Оптимальная связка: корпоративный сайт + отдельные лендинги
Зрелый подход для B2B: корпоративный сайт как основа для SEO и доверия + отдельные лендинги под каждую рекламную кампанию или продукт. Главная страница сайта — не лендинг для рекламы. Объявление ведёт на отдельный лендинг с точным совпадением сообщения.
- 1
Корпоративный сайт — основа
Услуги, кейсы, команда, отзывы, блог. Работает на SEO и доверие. Пользователи, которые вас нагуглили — уже теплее.
- 2
Лендинги под каждую кампанию
Отдельная страница под каждый рекламный канал и оффер. Сообщение точно совпадает с объявлением. Один CTA.
- 3
A/B-тесты на лендингах
Тестируйте заголовки, CTA и форму — без риска сломать органику основного сайта.
- 4
Аналитика по источникам
Разные UTM, разные лендинги — чёткое понимание, какой канал и какое сообщение приносит заявки.
Лендинг: преимущества
- Быстро запустить (1–3 недели)
- Высокая конверсия для платного трафика
- Легко тестировать гипотезы
- Точное совпадение с рекламным сообщением
Лендинг: ограничения
- Плохо ранжируется в SEO
- Не строит доверие к бренду
- Не подходит для сложных B2B-продаж
- Без обновлений теряет актуальность
“Лендинг без рекламы — деньги на ветер. Корпоративный сайт без SEO — дерево в лесу, которое никто не слышит.”
Итог
Выбор между лендингом и корпоративным сайтом — это выбор между тактикой и стратегией. Лендинг даёт заявки сегодня из платного трафика. Корпоративный сайт строит органику и доверие в долгую. Зрелый бизнес использует оба: сайт как основу и отдельные лендинги под каждую рекламную кампанию.
Частые вопросы
- Почему лендинг конвертирует лучше корпоративного сайта?
- Лендинг создан под одну задачу: нет отвлекающей навигации, один CTA, сообщение точно совпадает с рекламным объявлением. Корпоративный сайт решает десятки задач одновременно — и конвертирует хуже для конкретного рекламного трафика.
- Можно ли продвигать лендинг в SEO?
- Сложно. Google предпочитает сайты с глубокой структурой и качественным контентом. Лендинг — одна страница без внутренней перелинковки. SEO-трафик хуже конвертирует на лендингах: пользователь ищет информацию, а не сразу готов к покупке.
- Когда точно нужен корпоративный сайт, а не лендинг?
- Когда у вас несколько услуг или продуктов, когда вы работаете с B2B и клиенту важна репутация компании, когда нужен SEO-трафик из поисковиков, когда важны кейсы, отзывы и раздел «О компании» для принятия решения.
Читайте также
Источники
Статья была полезной?
Команда Code Sys Lab
Веб-студия
Делаем и лендинги, и корпоративные сайты. Рассказываем честно, когда что выбрать — даже если это означает меньший чек.
// Блог
Ещё статьи
Next.js vs WordPress в 2026: честное сравнение для бизнеса
WordPress держит 43% всего интернета, Next.js бьёт по PageSpeed и безопасности. Разбираем, когда платить больше за Next.js оправдано, а когда WordPress — правильный выбор.
Сколько стоит разработка сайта в 2026: разбор цен по форматам
Цены выросли на 30–50% за три года. Разбираем честные диапазоны по лендингам, корпоративным сайтам, магазинам и веб-приложениям — с объяснением, из чего складывается бюджет.
Core Web Vitals 2026: LCP, INP и CLS — полный чек-лист перед запуском
INP заменил FID в марте 2024. В 2026 году только 63% мобильных сайтов проходят LCP и 62% — INP. Разбираем пороги, типичные ошибки и конкретные исправления для каждой метрики.